مقاله نگرش برند و جستارهای موتور جستجو

Brand Attitudes and Search Engine Queries
دسته:
توضیحات مختصر محصول

چکیده

موتورهای جستجو پرس و جو هایی را که کاربران ثبت می کنند را بایگانی می کنند، از جمله تعداد زیادی از پرس و جو که شامل نام های برند است. این داده ها نویدی برای ارزیابی سلامت برند است. با این حال، قبل از اتخاذ حجم جستجوی نام برند به عنوان متریک برند، بازاریابان باید درک کنند که چگونه جستجوی برند در سنجه های سنتی مبتنی بر براورد نگرش های برند بازگو می شود، که نشان دهنده پیش بینی فروش بوده است. ما رابطه بین نگرش های برند و پرس و جوهای موتور جستجو را با استفاده از یک مجموعه داده در سطح میکرو جمع آوری شده از یک پنل از کاربران گوگل که توافق کردند به ما اجازه می دهند رفتار آنها را در جستجوی نام تجاری در بیش از هشت هفته پیگیری کنیم و این تاریخچه جستجو را با پاسخ های آنها به نظرسنجی نگرش برند پیوند دهیم. با تمرکز بر روی گوشی های هوشمند و بازار خودرو، متوجه می شویم که کاربران که به طور فعال در یک دسته بندی خرید می کنند احتمال بیشتری برای جستجوی هر نام برند پیدا می کنند. علاوه بر این، همانگونه که کاربران از آگاهی از یک نام برند به خرید یک برند روی می آورند، با احتمال بیشتری جستجو بر روی این نام تجاری می پردازند، با بیشترین درجه حصول، چرا که مشتریان از شناخت به آشنایی و از آشنایی به بررسی قیمت می رسند. علاوه بر این، کاربرانی که مالک و استفاده کننده از یک برند خاص خودرو یا گوشی هوشمند هستند، بیشتر احتمال دارد که آن برند را جستجو کنند، حتی زمانی که آنها در بازار موجود نیستند که این نشان دهنده این است که حجم قابل توجهی از جستجو در این دسته ها به خرید یا جستجوی محصول مرتبط نیست. ما در مورد نتایج این یافته ها برای ارزیابی سلامت برند از داده های جستجو بحث می کنیم.

نمایش بیشتر
دیدگاه های کاربران
دیدگاهتان را با ما درمیان بگذارید
تعداد دیدگاه : 0 امتیاز کلی : 0.0 توصیه خرید : 0 نفر
بر اساس 0 خرید
0
0
0
0
0

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

لطفا پیش از ارسال نظر، خلاصه قوانین زیر را مطالعه کنید:   فارسی بنویسید و از کیبورد فارسی استفاده کنید. نظرات خود را با دیگر کاربران نیز به اشتراک بگذارید و در رشد سایت نیز به ما کمک کنید.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “مقاله نگرش برند و جستارهای موتور جستجو”
قیمت محصول

8,000 تومان

قوانین خرید محصولات عقیق گرافیک

خرید محصول توسط کلیه کارت های شتاب امکان پذیر است و بلافاصله پس از خرید، لینک دانلود محصول در اختیار شما قرار خواهد گرفت و هر گونه فروش در سایت های دیگر قابل پیگیری خواهد بود.

  • دسترسی به فایل محصول به صورت مادام‌العمر
  • ۶ ماه پشتیبانی کاملا رایگان و تضمین شده
  • آپدیت و پشتیبانی رایگان

فروش0
دیدگاه0

جزئیات بیشتر

نویسنده

رضا حیدری

سال انتشار

1392

محل انتشار

دانشگاه شیراز

تعداد صفحات

18

نوع فایل

PDF

زبان

فارسی